2019-06-22 责任编辑:吴昊 浏览数:
2019年家居建材行业的不景气已经是不争的事实,1-5月份,超过50%卖场内的品牌商户处于亏损状态。
2019年家居建材行业的不景气已经是不争的事实,1-5月份,超过50%卖场内的品牌商户处于亏损状态。大美地板透露,在浙江的家居卖场1-5月的整体销量比2018年同期下滑了30%-40%,更有甚者直接下滑50%。
在号称“中国实木地板之都”的南浔,五一期间地板企业彻底放3天小长假(以前木制品产业1个月也就1-2天的假期)。面对地板市场的“滑铁卢”现象,行业进行总结分析的原因为:一是,行业过去赖以发展的一二线城市市场趋向饱和;二是,获客成本陡增;三是,行业商业模式亟待创新。
寒冬过后,必是春天。事实上,伴随着地板行业的并非只有“寒冬”,也有春意盎然。
挖掘城镇化新市场
近年来,随着城镇化建设的不断加速发展,我国的城市化进程日益迅猛,三四五线城市以及一二线城市的周边区域已成为*****的据点,可以预见,未来这里将是一个既可靠又稳定的市场。
今年,为了进一步深化我国城镇化发展,国家发改委发布了《2019年*****建设重点任务》。提出了深化户籍制度改革、支持特色小镇有序发展、强化交通运输网络支撑、加快推动城乡融合发展等等任务。
在城镇化发展下,农村人口正逐渐流入城镇,尤其是大多数农村年轻人,更愿意在城市生活和在城市买房置业;产业转移使部分人口流入,伴随部分产业在三四五线城市的转移,就业机会增加,越来越多的农民工选择在就近的低线城市中就业。
根据统计局数据,外出农民工增速已经连续2年保持在0.3%-0.4%区间,而2016年本地农民工增速为3.44%;加上,二胎政策的开放,带来新一代人口的激增。
“区域城市人口正在重现集聚效应,人口基数庞大加上人口回流,将成为可挖掘的巨大消费市场。”杭州大美地板有限责任公司渠道总经理哈阳表示。
随着区域市场消费能力不断爆发,“小镇青年”引发了市场持续关注。在互联网经济的普及和带动下,“小镇青年”的消费能力和品味不断提升,获取消费新品的渠道更加广泛,这些因素都让三四线城市人群更加愿意消费,也更加有能力消费,从而有效释放了其消费潜力。
从MobTech的数据来看,下沉市场在未来的5到10年仍将是一片蓝海,小镇青年或将成为地板行业的风水宝地。
探索B2C2B的新模式
近年来,随着实体店面租金高、人流少获客成本高,很多地板品牌或经销商转而投入线上截流,但事实是,我国网购用户的增长率从2014年的19.7%不断下降到了2017年的6.05%,线上渠道的获客成本逐渐接近线下,甚至有超越的趋势。
另一方面,由于传统商业模式,经销商要承载加盟费、保证金、库存、门店以及销售额等压力,导致经销商没有更多的财力物力投入到市场的运营,导致市场开拓难度进一步增加,家居卖场店铺频繁易主,区域代理商频繁换人,流水般的经销商严重损伤了品牌形象。
2019年可能会是过去十年里最差的一年,大多数经销商不赚钱无奈关门,经销商跑路、消费者投诉事件不断。一些经销商开始另辟蹊径,选择社区、写字楼甚至是家电卖场,店面选址不再执着于名气大,而是量力而行,选择合适的,用心经营。
哈阳认为,传统模式虽然重渠道,但是大多数的品牌商把压力转嫁给了经销商,而这样的模式在未来不可持续。“特别是在互联网时代,地板行业要获得新发展,不仅仅要应用互联网工具,更要把互联网植入到行业的发展中,大美地板目前采用B2C2B的新模式。”
据悉,大美地板,是一家集实木地板、强化地板与实木复合地板的研发、销售、服务于一体的企业,致力于通过互联网技术和理念,倡导价格透明、轻松创业,以全新共享模式,让创业更轻松为企业的使命。
哈阳介绍,大美地板提供商品、物流、IT、培训、售后等服务,是一个轻创业平台。 采取源头直采正品保证,涵盖实木地板、强化复合地板和实木复合地板三大类目商品。大美地板通过移动互联网,打造网络营销平台,大美地板负责商品准备、发货和后期客服等环节,合伙人只需通过社交渠道完成产品推荐和销售环节即可,从而实现开展网上零售,全方位降低合伙人生意成本,实现0成本创业。
与此同时,大美地板将通过品牌统一定制零售价格,确保终端价格的正常有序,根治行业长久以来的存在的价格混乱,杜绝侵害消费者权益的行为产生,同时也能够避免品牌内部的恶意竞争,保障经销商权益。
(文章来源:大美地板供稿,侵删)
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在过去的几天里,大美地板在福建荷露尖尖,连续设立了5个线下合作点。关于设点中千辛万苦、千言万语的过程,在这儿就不予累述![详情]
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